De betekenis van kleuren en hoe ze te gebruiken bij het ontwerpen van merken

Gepubliceerd: 01.05.2020

Wanneer u het logo van uw merk ontwerpt, moet u drie grote ontwerpkeuzes in gedachten houden:

• Vorm

• Font

• Color

Vorm verwijst naar de algemene vorm van het logo en de daarin gebruikte vormen, en lettertype verwijst naar het lettertype (of de lettertypes) die u kiest. Beide ontwerpkeuzes communiceren de persoonlijkheid van uw merk. Kleur werkt er nauw mee samen en voegt een extra dimensie van betekenis toe. Dit komt omdat onze hersenen verbanden leggen tussen emoties en kleuren.

Denk erover na – een andere manier om te zeggen dat je je verdrietig voelt is “I’m feeling blue.” En als iemand’boos is, zou je kunnen zeggen dat hij’rood ziet.Groen gaan betekent keuzes maken die het milieu niet negatief beïnvloeden, en verwijzen naar iets als de “gouden standaard” betekent dat het de top van zijn klasse is. Dus wanneer u specifieke kleuren voor uw logo kiest, kiest u hoe mensen uw merk zien. Leren hoe u kleurenpsychologie effectief kunt gebruiken is een van de belangrijkste merkvaardigheden die u ooit zult ontwikkelen, vooral wanneer u verder gaat dan uw logo en begint met het ontwerpen van andere activa zoals de website en merchandise van uw merk.

Kijk eens naar alle verschillende manieren waarop u met kleur kunt communiceren. Denk bij het doornemen van elke kleurcategorie aan de kenmerken van uw eigen merk en of die kleur daarbij past. Zo ja, kies dan die kleur voor uw logo – misschien is het wel de perfecte tint voor uw merk. Nu u toch bezig bent, wilt u misschien ook ons artikel over kleurencombinaties lezen

Zwart

Het maakt niet uit waar je het gebruikt, zwart straalt altijd een sfeer van mysterie uit. Zwart doet ons denken aan de nachtelijke hemel en alles wat in duisternis gehuld is. Het is een onheilspellende kleur, een mysterieuze kleur en zelfs een sexy kleur, want het onbekende heeft iets prikkels. Luxemerken gebruiken zwart in hun logo's om exclusiviteit te communiceren, en elk merk kan het gebruiken om macht uit te drukken.

Ontwerp een zwart of hoofdzakelijk zwart logo als uw merk gekenmerkt wordt door mysterie of scherpte. Als uw doelgroep iemand is die zichzelf omschrijft als gelikt en modern, ga dan voor zwart. Zwart kan werken voor een merk in elke sector, zolang dat merk een dominante aanwezigheid is, bedoeld voor consumenten die iets goeds herkennen als ze het zien.

Wit

Wit wordt vaak gezien als het tegenovergestelde van zwart. En als het op kleurenpsychologie aankomt, zit hier wel enige waarheid in. Terwijl zwart de kleur is van scherpte en mysterie, staat wit voor zuiverheid en reinheid. Daarom is het zo'n populaire kleur voor schoonmaakmerken en dus ook voor farmaceutische en cosmetische producten. Elk merk dat consumenten aanspreekt door onvervalst en duidelijk te zijn, kan dat doen met een wit logo.

Maar een wit logo kan heel moeilijk te realiseren zijn omdat het in de meeste gevallen gepaard moet gaan met een gekleurde achtergrond. Veel merken, zoals Mini, kiezen voor zwart vanwege het startcontrast en de mogelijkheid om alle luxe-communicatiekracht van zwart in hun logo's te verwerken. Maar je hoeft niet voor zwart te gaan, of zelfs je witte logo tegen een gekleurde achtergrond te plaatsen.

Grijs

Als zwart te donker voelt, wit te licht en andere kleuren te, nou ja, kleurrijk, ga dan voor grijs. Grijs is een neutrale kleur die kan werken voor een merk in elke branche. Grijs is het sterkst wanneer het wordt gebruikt om te communiceren dat een merk rustig, betrouwbaar en/of old-school is. Denk aan een gezellige grijze trainingsbroek of een wijze oude olifant. Grijs zijn maakt ze niet saai, het maakt gewoon deel uit van wat henzelf maakt.

Soms worden zilveren logo's gecategoriseerd als grijze logo's – maar we’hebben ze opgesplitst omdat er belangrijke nuances zijn tussen grijs en zilver die je’niet moet negeren. Grijze logo's hebben vaak een matte look, en die matte look creëert een veel minder provocerend, minder flashy gevoel dan een glanzend zilveren logo.

Blauw

Bekijk onze andere artikelen

5 doeltreffende marketingstrategieën voor uw bouwbedrijf

Een slimme marketingstrategie is cruciaal, zelfs voor een bouwbedrijf. Een marketingstrategie helpt u niet alleen om klanten te werven; het kan veel van uw bedrijfsproblemen oplossen. Een succesvolle marketingstrategie stelt u in staat om duidelijkheid te krijgen over uw doel; het zal het team in staat stellen om zich te concentreren op dat doel en de coördinatie gemakkelijker maken. Bovendien zal het u...

Lees meer

Wat is een responsief logo en waarom is het belangrijk voor uw bedrijf?

Het valt niet te ontkennen. De afmetingen van onze schermen krimpen en mobiele apparaten nemen in hoog tempo de wereldmarkt over. Het wijdverbreide gebruik van smartphones en tablets heeft waardevolle nieuwe marketingkanalen gecreëerd. Maar het is duidelijker dan ooit dat een one size fits all benadering van mobiel logo-ontwerp niet langer volstaat in de digitale advertentieruimte. Responsieve logo's lossen deze ...

Lees meer

Hoe gebruik je photoshop om je vector logo in minuten te bewerken!

Wanneer je met afbeeldingen werkt, werk je waarschijnlijk op een bepaald moment in Photoshop. Adobe Photoshop is misschien wel de bekendste, populairste grafische ontwerpsoftware ter wereld en als zodanig is het al tientallen jaren toonaangevend in de industrie. Dat betekent niet dat het makkelijk te leren is. Of dat het intuïtief werkt. Veel ontwerpers lopen tegen problemen aan als ze met Photoshop leren werken....

Lees meer

Onze stap-voor-stap gids voor het bouwen van een succesvolle bedrijfswebsite voor beginners

Ongeacht uw branche is het hebben van een aantrekkelijke en functionele website tegenwoordig een must. De concurrentie is immers harder dan ooit, mede door de pandemie van 2020 die ons heeft gedwongen ons leven naar het internet te verplaatsen. Ondernemers van nu moeten hun spel verbeteren en meer moeite doen om hun online aanwezigheid op te bouwen, onder meer met messaging-apps voor bedrijven, zoals WhatsApp for Bus...

Lees meer

Genereer nu een AI-gegenereerd logo

Gratis ontwerptools, geen aanmelding of creditcard nodig

De betekenis van kleuren en hoe ze te gebruiken bij het ontwerpen van merken

Zwart

Wit

Grijs

Blauw

Bekijk onze andere artikelen

5 doeltreffende marketingstrategieën voor uw bouwbedrijf

Wat is een responsief logo en waarom is het belangrijk voor uw bedrijf?

Hoe gebruik je photoshop om je vector logo in minuten te bewerken!

Onze stap-voor-stap gids voor het bouwen van een succesvolle bedrijfswebsite voor beginners

Genereer nu een AI-gegenereerd logo

Over

Andere producten

Middelen